Quality underPressure
Podmioty trudniące się handlem mają możliwość wprowadzenia do swojej oferty produktów marek znanych producentów lub marek własnych, nazywanych również markami handlowymi. Każdy z wariantów niesie ze sobą pewne szanse i zagrożenia, a także pozwala zbudować swój asortyment w oparciu o obydwa rozwiązania, stawiając na marki rozpoznawalne na rynku i marki własne w tych kategoriach produktów, które lepiej sprzedają się właśnie w wybranym modelu. Podpowiadamy, jakie szanse niesie ze sobą sprzedaż marek własnych, a także jakie kategorie produktów private label sprzedają się lepiej niż marki rozpoznawalne.
Najistotniejszym obszarem, na którym produkty marek własnych mają przewagę nad asortymentem marek znanych producentów, jest niższa cena produktów, a właściwie bardzo dobry stosunek jakości do ceny. Wynika to z faktu, że koszty zlecenia produkcji produktów private label są znacznie niższe niż koszty uruchomienia własnej produkcji, natomiast jakość wyrobów jest zapewniona dzięki wiedzy i doświadczeniu przedsiębiorstwa wytwarzającego. Stąd też produkty marek własnych są znacznie pewniejszą gwarancją zbytu niż produkty marek rozpoznawalnych.
Większa łatwość zbytu produktów private label przekłada się także na redukcję kosztów promocji i dystrybucji. Duża konkurencja na rynku produktów znanych marek wymaga poświęcenia dużych nakładów finansowych i roboczych na działania promocyjne czy rozbudowę kanałów dystrybucji, które pozwoliłby na zwiększenie zbytu.
Także koszty sprzedaży i utrzymaniu produktu marki własnej są znacznie niższe niż produktów marek rozpoznawalnych na rynku. Producenci lub dystrybutorzy znanych marek mogą mieć konkretne wymagania co do prowadzenia działań promocyjnych czy ekspozycji produktów w sklepie. Generuje to kolejne koszty, które obniżają czysty zysk ze sprzedaży. Problem ten w przypadku marek własnych nie występuje.
Marki własne mają szczególnie wysoki potencjał sprzedażowy w kategoriach dóbr szybkozbywalnych. Dlatego też marki własne szybko zyskują na popularności w branżach takich, jak:
Dzięki firmie ONDO masz możliwość wprowadzenia na rynek swoich produktów marki własnej z dziedzin takich, jak chemia motoryzacyjna, chemia techniczna, oleje i smary czy kosmetyki samochodowe.
Krzysztof Kubit
+48 605 549 705